PUMA ha anunciado la colaboración con el Ballet de la ciudad de Nueva York (NYCB), una de las compañías de danza más importantes del mundo. La marca será su proveedor oficial de ropa deportiva y calzado fuera del escenario. Este acuerdo promueve el compromiso de PUMA en el apoyo de las categorías femeninas de deporte, así como el campo del arte y la cultura. Se trata de la unión de dos compañías que comparten un mismo objetivo en común; ser los más rápidos, los más fuertes y los mejores en su campo, algo que ha permitido a PUMA proporcionar productos y servicios a algunas de los artistas y atletas de élite más talentosos del mundo.

A partir de octubre de 2016, algunad de las bailarinas de la compañía formarán parte de las campañas de marketing de PUMA en las que se resaltará a las mujeres en el deporte y la cultura. Además, PUMA apoyará a una gran variedad de iniciativas del NYCB, como la enseñanza o el cuidado de la salud de los bailarines.