Run DCM "My Adidas"

Post by Ray Prados

A principios de los ochenta empezó a surgir alrededor de las canchas de baloncesto de los suburbios de Nueva York el Hip-Hop y en 1983 apareció el grupo RUN D.C.M. compuesto por Jason Mizell, Darryl McDaniels y Josep Simmons, que se saltaron las reglas establecidas en aquellos momentos por el mundo del pop. Decidieron salir a escena con la ropa que solían utilizar para la calle, y los trajes poperos de aquella época que eran los que solían utilizar el resto de compañeros de escena. Este look era sencillo: abrigo de cuero negro, sombrero negro y unas adidas SuperStar blancas con sus tres icónicas rayas. Una estética que, en aquella época, era para los matones y que ellos pusieron de moda, sobre todo por las adidas y a ser posible sin cordones. Y claro, esto para parte de la sociedad no era lo correcto, así que el Dr. Deas sacó una canción, “Felon Sneakers”, e hizo campaña para que los jóvenes negros no llevaran ese look y menos las zapatillas sin cordones a modo de presidario.

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Como reacción, el grupo RUN D.C.M, decidió sacar la canción “My adidas” en la que ponían de manifiesto que se han puesto estas zapatillas para todo, también para ayudar. Sacar este tema se le ocurrió al manager cuando estaba puesto hasta las manillas de polvo de ángel. El tema se convirtió en todo un éxito de ventas con frases como “Tengo un par que llevo cuando juego al baloncesto” o “Mis adidas sólo traen buenas noticias”. Y claro, la juventud de esos duros ochenta flipaba con sus adidas, que en los conciertos de RUN D.C.M. ondeaban al aire con el tema “My adidas”.

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RUN D.C.M. era una mina para adidas y en 1986 la firma alemana estuvo rápida y fichó a RUN D.C.M. por un millón de dólares, siendo los primeros no deportistas y raperos en ser patrocinados por una firma de zapatillas y haciendo de las adidas SuperStar la imagen del grupo. Se batieron récords de ventas por todo el mundo de este modelo y adidas, en otro golpe maestro, les dedicó su propia línea tanto de zapatillas como de ropa, dándose el caso que en la firmas de discos también firmaban zapatillas adidas.

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Después de este movimiento social en el que se convirtió todo lo relacionado con el grupo RUN D.C.M. y su canción “My adidas”, empezaron a tomar nota el resto de firmas y a llegar a acuerdos con otros grupos, como Fresh Gordon con Fila, que éste hasta adaptó su nombre al logotipo de la firma, o Jazzy Jeff and Fresh Prince, el grupo de Will Smith con Le Coq Sportif... Y así todos los raperos del panorama, hasta que llegó el más grande, Michael Jordan, y las firmas empezaron a volver a mirar hacia las canchas de baloncesto, quedándose con los raperos menos malotes y que más vendían y desechando a otros, de tal manera que empezaba a cerrarse así el círculo y el nexo entre Hip-Hop y baloncesto.

En septiembre de 2013, por el treinta aniversario de la creación del grupo, adidas Originals relanzó las Superstar de los 80 customizadas por Run DMC, y un pack Premium textil. Las Run DMC Superstar venían con una plantilla de piel impresa con el logotipo de Run DMC, cordones de dos medidas, y una lengüeta más elástica que permite a los seguidores del grupo llevarla sin cordones tal y como hacían ellos.

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