Blockchain y las zapatillas consideradas obras de arte

Comúnmente se les llama NFT (tokens no fungibles), a la tecnología de criptomonedas que generar dinero en línea (no grava, por cierto). Son la última manía de los cripto-millonarios que están cansados de poder comprar todo en nuestro universo, y quieren ir más allá, separando a los simples mortales en las otras dimensiones que no existen por ahora.

La primera compra realizada en la subasta y pagada en la criptomoneda Ethereum, proporcionó al comprador solo un archivo .jpeg: para ser precisos. Un archivo de 69 millones de dólares, titulado, Los últimos 5000 días. Para crearlo, tiene que ir reuniendo imágenes y dibujos originales de políticos realizados entre 2007 y 2021, El creador fue Beeple, su nombre artístico es Mike Winkelmann, un ilustrador de Wisconsin de 39 años ya conocido en el mundo de la moda por una serie de colaboraciones con marcas, como Nike y Louis Vuitton. Este precio es actualmente el récord alcanzado por este tipo de objetos, pero se están multiplicando ejemplos de una tendencia que se está afianzando entre los excéntricos habitantes del mundo de las criptomonedas.

Hace apenas unas semanas, Jack Dorsey, fundador de Twitter, subastó su primer e histórico Tweet ("Acabo de configurar mi twttr", con fecha del 21 de marzo de 2006), comprado por el equivalente a 2,9 millones de dólares a Sina Estavi, CEO de empresa de blockchain Bridge Oracle. Las ganancias se donaron inmediatamente a organizaciones benéficas para las poblaciones africanas afectadas por la sequía. La pregunta, sin embargo, sigue siendo la misma: ¿qué impulsa a las personas a comprar, pagando cantidades exorbitantes, incluso en criptomonedas, una imagen o incluso un tweet, que cualquiera puede usar en su computadora y, si lo desea, incluso imprimir? La respuesta es la habitual; exclusividad.

Mike Steib, director ejecutivo de Artsy, una de las plataformas más importantes para la compra y venta de arte, dijo: “El interés proviene en gran parte de los mecenas a quienes les gusta apoyar el trabajo de artistas independientes comprándolo. En otros casos, le intriga la idea de adquirir un objeto digital que todo el mundo pueda copiar y declarar su propiedad ". De hecho, la adquisición del archivo va acompañada de un certificado de autenticidad no reproducible, que certifica su propiedad.

Sin embargo, ¿cómo puede afectar esta tendencia a la moda? Los pioneros de los NFT en el entorno de la moda son, obviamente, las zapatillas y el streetwear: el estudio de diseño RTFKT colaboró con el artista digital de 18 años Fewocious para crear un par de zapatos, que sin embargo no son “una pieza única”. Por eso, quizás, su costo sea menos desproporcionado, aunque la venta de 621 pares de zapatos generó 3,1 millones de dólares (con precios que, por par, oscilaron entre los 3 y los 10 mil dólares), un poco como el limitado ediciones de Off-white x Nike o Travis Scott.

Algo similar ya se había experimentado con la creación de accesorios virtuales para plataformas de juego, como en ocasión de la colaboración entre League of Legends y Louis Vuitton: con motivo de los campeonatos del mundo celebrados en París en 2019, la maison creó una línea de máscaras para comprar en la tienda del juego y ponerse tu personaje virtual. Pero este es, sin duda, un paso más. Hoy en día, todo se puede vender como NFT, y el potencial para el mundo de la moda es múltiple.

Gucci ha puesto en marcha recientemente una colaboración con la empresa tecnológica Wanna, con la que la marca ha lanzado recientemente unas zapatillas exclusivamente virtuales hechas por Alessandro Michele a un coste de 12 dólares, las Gucci Virtual 25. Las zapatillas Gucci , fueron reproducidas 600 veces, son iguales en apariencia (digitales) pero cada una tiene un número diferente, como realmente sucede con las zapatillas de deporte numeradas de edición limitada. Gucci declara que: “En cinco o quizás diez años, una parte relativamente grande de los ingresos de las marcas de moda provendrá de productos digitales. Nuestro objetivo como empresa es reemplazar eficazmente las fotos de los productos con algo mucho más atractivo y más cercano a las compras sin conexión ”.

Otra posible aplicación de la tecnología Blockchain (y, en consecuencia, las NFT) podría permitir a las marcas controlar también el mercado secundario, tanto la reventa como el mercado de falsificaciones más problemático.
Por supuesto, estas son siempre perspectivas de futuro, que quizás nunca lleguen a ser concretas (perdone el juego de palabras).

Las dificultades son múltiples: quienes compran productos de lujo generalmente no forman parte de una categoría demográfica que se sienta cómoda con la digitalización extrema, a excepción de una Generación Z adinerada ubicada principalmente en el mercado asiático. Por otro lado, muchas casas de moda aún no están preparadas, a nivel digital, para garantizar a los productos virtuales el nivel de calidad y atención al detalle que pueden garantizar en los objetos físicos.

Luego está el problema de la sostenibilidad energética. En otras palabras, de las operaciones que involucran la tecnología blockchain: en un momento en que la moda persigue la quimera del impacto cero en el planeta.

Según un estudio de la Universidad de Cambridge, el uso de la criptomoneda más conocida requiere más electricidad anualmente que toda Argentina. ¿Cuánta energía consumirían las zapatillas digitales construidas y pagadas con esa tecnología?